空調(diào)行業(yè)的高速增長(zhǎng)也造就了中國(guó)空調(diào)行業(yè)的特性，在其他家電行業(yè)外資企業(yè)的市場(chǎng)份額還是比較高的，在中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)，本土企業(yè)表現(xiàn)得非常強(qiáng)勢(shì)。

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，空調(diào)在社會(huì)生活中也越來(lái)越重要。空調(diào)也由曾經(jīng)的“奢侈品”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｓ闷罚蟠蟠碳ち藝?guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)趨于成熟，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度不斷增強(qiáng)，品牌集中度持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐加快，空調(diào)業(yè)逐步走向發(fā)展壯大。

　　從2009年以來(lái)，國(guó)家推行家電下鄉(xiāng)、以舊換新等扶持政策的出臺(tái)有效拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)，由于受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求井噴似的影響，2010年我國(guó)空調(diào)出現(xiàn)一輪大幅上漲的行情，房間空調(diào)器產(chǎn)量產(chǎn)量突破1億臺(tái)，空調(diào)企業(yè)產(chǎn)能規(guī)模急劇擴(kuò)張。2010年1月至11月，家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)銷(xiāo)售收入總額達(dá)到3034億元，同比增長(zhǎng)46.33%;利潤(rùn)總額達(dá)到149億元，同比增長(zhǎng)37.56%。2011年1月至9月，家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)銷(xiāo)售收入總額達(dá)到3063億元，同比增長(zhǎng)39.85%;利潤(rùn)總額達(dá)到130億元，同比增長(zhǎng)10.97%。

　　高增長(zhǎng)下的“老大”之爭(zhēng)

　　空調(diào)行業(yè)的高速增長(zhǎng)也造就了中國(guó)空調(diào)行業(yè)的特性，在其他家電行業(yè)外資企業(yè)的市場(chǎng)份額還是比較高的，在中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)，本土企業(yè)表現(xiàn)得非常強(qiáng)勢(shì)，外資品牌并沒(méi)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。外資品牌無(wú)法插足國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，進(jìn)而就是行業(yè)內(nèi)公司間無(wú)休止的相互競(jìng)爭(zhēng)。

　　在目前中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)形成了以格力、美的、海爾三巨頭鼎立的市場(chǎng)格局，尤其是以格力和美的為主，他們兩家的市場(chǎng)份額每年還在持續(xù)上升，這兩家公司空調(diào)的銷(xiāo)售量就差不多占到了中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的一半。而美的、格力這兩大白色家電巨頭，也正在磨刀霍霍，兩大空調(diào)業(yè)巨頭的王者之爭(zhēng)也日漸白熱化。

　　從2010年中報(bào)開(kāi)始，美的就已經(jīng)有趕超格力之勢(shì)，格力也真正的感覺(jué)到自公司成立以來(lái)最大的業(yè)績(jī)壓力，格力的核心是來(lái)自空調(diào)技術(shù)，而美的擁有中國(guó)最大、最完整的小家電群和廚房家電產(chǎn)品群，空調(diào)則實(shí)行低價(jià)定價(jià)，虧損從小家電、電磁爐以及利潤(rùn)豐厚的微波爐，通過(guò)犧牲其他利益對(duì)空調(diào)進(jìn)行彌補(bǔ)。美的的目標(biāo)也很明確，就是要在空調(diào)市場(chǎng)立超格力，顛覆格力在空調(diào)市場(chǎng)多年的霸主地位。

　　冷年三、四級(jí)市場(chǎng)暗戰(zhàn)

　　在經(jīng)歷了兩年的高速增長(zhǎng)之后，從2011年10月開(kāi)始，空調(diào)行業(yè)的發(fā)展速度正在逐漸放緩，加之受到原材料成本上漲，節(jié)能補(bǔ)貼政策退出，家電下鄉(xiāng)即將到期，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的宏調(diào)控等因素的影響，空調(diào)行業(yè)的大環(huán)境正在趨于緊迫。產(chǎn)業(yè)在線最近公布的十月份空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，也再次提醒空調(diào)行業(yè)高速增長(zhǎng)已經(jīng)成為過(guò)去。

　　即便如此，過(guò)去的2011冷年空調(diào)行業(yè)整體也得以保持超過(guò)30%的增長(zhǎng)，其中三四級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明顯。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一二級(jí)市場(chǎng)終端銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)28%，低于行業(yè)平均水平，而三四級(jí)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)66.2%，銷(xiāo)售規(guī)模和整體消費(fèi)水平均有大幅增長(zhǎng)。

　　家電下鄉(xiāng)政策對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)起到了培育的作用，而目前三、四級(jí)市場(chǎng)的空調(diào)保有量還比較低，即便政策退出，隨著城市化建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，對(duì)空調(diào)的硬性需求、對(duì)整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)作用明顯。目前，包括美的、海爾、格力、格蘭仕等眾多空調(diào)企業(yè)都加強(qiáng)了對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)的布局和爭(zhēng)奪，即將展開(kāi)2012冷年激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)回歸理性

　　習(xí)慣了空調(diào)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，2011年的確給了空調(diào)業(yè)火熱之勢(shì)當(dāng)頭一棒，市場(chǎng)不可能無(wú)限的增長(zhǎng)， 2011年年底的多項(xiàng)指標(biāo)也成為空調(diào)業(yè)入冬的先兆。面對(duì)利好政策退出、房地產(chǎn)蕭條等前所未有的惡劣條件下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨復(fù)雜，空調(diào)企業(yè)也應(yīng)思考如何更包容地面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更積極正面地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、引導(dǎo)消費(fèi)，有效管控企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并能擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，這樣才能保障空調(diào)行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展，這也是對(duì)空調(diào)業(yè)參與者的更高要求和期待。