2011年，國內家電消費環(huán)境為政策所左右的態(tài)勢十分明顯，隨著年底三大政策的逐步退出，家電板塊結束上漲趨勢，走勢明顯弱于大盤。商務部正在醞釀新的內需提振計劃，以在未來幾年繼續(xù)提供相關刺激政策。

　　當前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在。首先，兩年來政府保障房的開工總數量超過2000萬套，“十二五”期間還將有3000萬套，這一市場帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮(zhèn)化進程還在進一步加快。未來城鎮(zhèn)每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應該看到結婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰，1200人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費拉動非常明顯。

　　國家統計局最新公布的數據顯示：2010年我國城鎮(zhèn)居民彩電、冰箱、洗衣機與空調等主要家電的百戶擁有量已經接近或超過100臺。家電下鄉(xiāng)等一系列拉動內需政策的出現，極大地撬動了三四級市場的消費潛能與意識。以冰箱為例，近3年來農村居民的百戶擁有量提升了19臺，這是平常年代的4倍速度。

　　除了城市的更新換代，三四級市場的消費者還屬于基本型產品的普及階段，因此通過豐富完善的銷售網絡、更便利的支付渠道、更加低廉的價格與更周到的售后服務才是持續(xù)撬動三四級市場消費者錢袋子的利器。

　　盡管一二級市場的換代和三四級市場的普及，仍會帶來新的增長空間。不過，刺激政策的退出對家電業(yè)在2012年的發(fā)展是很大的挑戰(zhàn)。2012年，國內家電業(yè)只有“家電下鄉(xiāng)”這一政策在延續(xù)，此前盛傳的“平板電視、變頻空調、太陽能熱水器”等節(jié)能家電產品的補貼，也一直停留于前期的可行性方案調研過程中。

　　近日召開的中央經濟工作會議上傳遞出來的信息表明：2012年中央要把經濟增長放到保民生上。保民生就意味著刺激內需，而家電正是過去三年來中央政府刺激內需的重要內容。進入2011年年末以來，政府的宏觀政策調控已經開始松動，下調存款準備金率、放寬對中小企業(yè)的信貸等等措施均表明，政府正在為家電業(yè)營造一個良好的運營環(huán)境。

　　預計2012年3月將有多項家電新政發(fā)布實施。日前，國際模具及五金塑膠產業(yè)供應商協會秘書長羅百輝在接受中國企業(yè)報記者采訪時透露，針對空調、冰箱、洗衣機等家電產業(yè)政策的調整，主要表現在六個方面，即落實關于“十二五”期間促進機電產品出口持續(xù)健康發(fā)展的意見;落實鼓勵進口技術和產品目錄;采取財政補貼方式，加快高效節(jié)能產品的推廣和有效擴大內需，繼續(xù)更新空調、冰箱、平板電視、洗衣機、電機等高效節(jié)能產品補貼;為低收入人群和保障房購買者提供家電采購補貼及汽車消費補貼;進一步下調存款準備金率、放寬對中小企業(yè)的信貸;通過結構性減稅政策推動消費，提高消費者購買力等。

　　六大政策的發(fā)布實施，將體現國家促進家電節(jié)能減排和技術進步的政策取向。羅百輝表示，基于外部經濟低迷，制造業(yè)重回國內市場，對于單腿支撐的外貿企業(yè)而言，要牢牢把握國家擴大內需、促進消費的大好機遇;對于內銷企業(yè)而言，最需要的是稅改，通過減稅最終推動消費，提高消費者購買力。

　　羅百輝認為，如果新的家電消費刺激政策能夠在2012年3月推出，考慮到政策效果的逐漸滲透期，預計將到下半年產生明顯的積極作用。綜合考慮，如果空調行業(yè)有新一輪的消費刺激政策，空調行業(yè)的基本面將在2012年一季度見底，2012年下半年回暖。