2011年，國內家電消費環境為政策所左右的態勢十分明顯，隨著年底三大政策的逐步退出，家電板塊結束上漲趨勢，走勢明顯弱于大盤。商務部正在醞釀新的內需提振計劃，以在未來幾年繼續提供相關刺激政策。

　　當前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在。首先，兩年來政府保障房的開工總數量超過2000萬套，“十二五”期間還將有3000萬套，這一市場帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次，全國的城鎮化進程還在進一步加快。未來城鎮每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外，還應該看到結婚潮的延續。從1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰，1200人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費拉動非常明顯。

　　國家統計局最新公布的數據顯示：2010年我國城鎮居民彩電、冰箱、洗衣機與空調等主要家電的百戶擁有量已經接近或超過100臺。家電下鄉等一系列拉動內需政策的出現，極大地撬動了三四級市場的消費潛能與意識。以冰箱為例，近3年來農村居民的百戶擁有量提升了19臺，這是平常年代的4倍速度。

　　除了城市的更新換代，三四級市場的消費者還屬于基本型產品的普及階段，因此通過豐富完善的銷售網絡、更便利的支付渠道、更加低廉的價格與更周到的售后服務才是持續撬動三四級市場消費者錢袋子的利器。

　　盡管一二級市場的換代和三四級市場的普及，仍會帶來新的增長空間。不過，刺激政策的退出對家電業在2012年的發展是很大的挑戰。2012年，國內家電業只有“家電下鄉”這一政策在延續，此前盛傳的“平板電視、變頻空調、太陽能熱水器”等節能家電產品的補貼，也一直停留于前期的可行性方案調研過程中。

　　近日召開的中央經濟工作會議上傳遞出來的信息表明：2012年中央要把經濟增長放到保民生上。保民生就意味著刺激內需，而家電正是過去三年來中央政府刺激內需的重要內容。進入2011年年末以來，政府的宏觀政策調控已經開始松動，下調存款準備金率、放寬對中小企業的信貸等等措施均表明，政府正在為家電業營造一個良好的運營環境。

　　預計2012年3月將有多項家電新政發布實施。日前，國際模具及五金塑膠產業供應商協會秘書長羅百輝在接受中國企業報記者采訪時透露，針對空調、冰箱、洗衣機等家電產業政策的調整，主要表現在六個方面，即落實關于“十二五”期間促進機電產品出口持續健康發展的意見;落實鼓勵進口技術和產品目錄;采取財政補貼方式，加快高效節能產品的推廣和有效擴大內需，繼續更新空調、冰箱、平板電視、洗衣機、電機等高效節能產品補貼;為低收入人群和保障房購買者提供家電采購補貼及汽車消費補貼;進一步下調存款準備金率、放寬對中小企業的信貸;通過結構性減稅政策推動消費，提高消費者購買力等。

　　六大政策的發布實施，將體現國家促進家電節能減排和技術進步的政策取向。羅百輝表示，基于外部經濟低迷，制造業重回國內市場，對于單腿支撐的外貿企業而言，要牢牢把握國家擴大內需、促進消費的大好機遇;對于內銷企業而言，最需要的是稅改，通過減稅最終推動消費，提高消費者購買力。

　　羅百輝認為，如果新的家電消費刺激政策能夠在2012年3月推出，考慮到政策效果的逐漸滲透期，預計將到下半年產生明顯的積極作用。綜合考慮，如果空調行業有新一輪的消費刺激政策，空調行業的基本面將在2012年一季度見底，2012年下半年回暖。